東峰保育園のブランディング（ブランド化）

東峰保育園は、独自の「東峰方式（ヒガシミネ方式）」という保育法を中心に、多岐にわたる先進的な取り組みを通じて、そのブランドを確立しています。

東峰保育園のブランドを形作る要素

東峰方式（ヒガシミネ方式）

東峰保育園の核となるのが、二代目園長が30年にわたる実践と研究を経て考案した「東峰方式（ヒガシミネ方式）」です。これは単なる預かりの場ではなく、「学びの土台を築く場」として、「子ども達が幸せな人生を歩むこと」を最終目標とし、IQ（学力）だけでなくEQ（心の知能指数）を育むことに力を入れています。

非認知能力の育成：学力だけでなく、自律心、問題解決能力、協調性、レジリエンス、自己肯定感など、現代社会で本当に必要とされる非認知能力を具体的なカリキュラムと環境設定で育成しています。

成功体験の重視：「できた！」という成功体験が子どもの自信と意欲につながるという信念のもと、少人数制でじっくりと成功体験に寄り添う機会を提供しています。ピアノ、体操、ダンスなど多様な活動を通して、子どもたちはチャレンジする喜びを味わいます。

質の高い国語教育：「石井方式」を導入し、漢字仮名交じりの絵本音読や百玉そろばんなどを通じて、学習への興味や集中力を高めています。卒園までに平均700冊以上（多い子で900冊）の絵本を読むことを目標とし、全国レベルの音読コンクールで実績を上げるなど、言語能力の向上に注力しています。

野外活動の導入：ボーイスカウトの経験を活かしたキャンプや沢登りといった本格的な野外活動を取り入れ、自然の中で五感を使い、生きる力を養います。

先進的な取り組みと社会貢献

保育業界における常識を打ち破る、通常の保育業務の枠を超えた社会貢献活動や先駆的な取り組みを積極的に行い、保育園のブランド価値を高めています。

外部委託型給食の導入：当時としては異例だった外部委託型給食を日本で初めて導入し、給食の質向上、職員の労働環境改善、衛生管理の徹底を実現しました。

ITと子育て支援：ホームページが普及し始めた時期にウェブサイト作成技術を習得し、子育て支援ポータルサイト「Cheek To Cheek」や野外教育サイト「カエルのたまご」を立ち上げ、オンラインでの情報提供を通じて子育て世代を支援しました。

被災地の子どもたちの支援：東日本大震災後、福島の子ども達への差別やいじめを知り、日本棋院に働きかけて栃木、福島、宮城の三県の子どもたちを集めた囲碁交流会を企画・運営しました。

芸術活動の推進：元プロのタップダンサーである園長の経験を活かし、子ども達が様々な形で自己表現できる芸術活動にも力を入れています。

業務改革と働きやすい環境づくり

保育士がプロフェッショナルとして能力を発揮できる環境を整えることも、質の高い保育を継続するための重要な要素です。東峰保育園は、保育業界の課題にも積極的に取り組み、業務改革を進めています。

業務改革：ICTの積極的な導入により書類の簡素化や事務作業の削減、壁面制作の廃止などを行い、保育士が子どもと向き合う時間を増やしています。

保育者の働き方改革：育児短時間勤務や子連れ出勤、ICTを活用した残業削減など、保育士の労働環境改善に積極的に取り組んでいます。

人材育成：保育士が自身の得意分野を保育に活かすことを重視し、保育士一人ひとりの個性を活かす評価法を取り入れ、職員がともに成長できる環境を構築しています。

これらの要素が複合的に作用し、「子どもと職員がともに輝ける理想的な保育園」という東峰保育園のブランドを確立しています。

他園との差別化戦略について

東峰保育園は、少子化が進む現代において、他の保育園との差別化を図り、保護者から選ばれる園としての確固たる地位を築いています。その差別化戦略は多岐にわたりますが、特に「東峰方式（ヒガシミネ方式）」という独自の保育法を核とし、先進的な取り組みと手厚いサポート体制を組み合わせることで、競争優位性を確立しています。

独自の教育プログラムによる価値提供

東峰保育園の最大の差別化要因は、園長が考案した「東峰方式（ヒガシミネ方式）」という独自の保育法です。この方式は、「子ども達が幸せな人生を歩むこと」を最終目標とし、IQ（学力）だけでなく、EQ（心の知能指数）を育むことに重点を置いています。

非認知能力の育成：問題解決能力、協調性、レジリエンス、自己肯定感といった、現代社会で本当に必要とされる非認知能力を具体的なカリキュラムと環境設定で育成しています。一般的な保育園の多くが、子どもが就学するまでの発達段階に合わせた目標を掲げる傾向があるのに対し、東峰方式では、子ども達が大人になった時に社会で活躍できる「普遍的な力」を育てることを目指しています。

多様な専門教育の導入：体操、音楽、美術、漢字教育、野外教育など、通常は専門機関で行われるような内容を日常の保育に取り入れています。特に、ボーイスカウトの経験を活かしたキャンプや沢登りといった本格的な野外活動は、自然の中で「生きる力」を養う画期的な取り組みです。

成功体験の積み重ね：少人数制の保育にこだわり、子ども一人ひとりに寄り添い、「できた！」という成功体験をたくさん積ませることで、自信と意欲を育んでいます。

積極的な情報発信と地域貢献

東峰保育園は、その教育理念や取り組みを積極的に発信し、地域社会との連携も深めることで、園のブランドイメージを高めています。

積極的な情報発信：FacebookやYouTube、X（旧Twitter）などを活用し、日々の保育の様子やこだわりを積極的に発信し、園の魅力を伝えています。特に少人数制保育へのこだわりは、SNSからもその温かい関わりが伺えます。

地域社会への貢献：東日本大震災の被災地支援や、コロナ禍でのライブ配信など、地域の困難な状況にある人々への支援活動も積極的に行っています。

これらの戦略を通じて、東峰保育園は「教育方針」や「施設の雰囲気」、「保育士の対応」などを重視する保護者のニーズに応え、他の園との明確な差別化を図っています。